在这个信息爆炸的时代，我们的生活充满了的关于产品、服务等等的广告信息。如何让受众在短暂的瞬间，在信息大海中发现你的广告，发现你的文案？除了花大笔的钱在多个流量大的渠道进行推广外，设计出一个真正有创意的文案，能够让你事半功倍。

“创意”是一门玄学，很玄乎的词。在这个同质化很严重的社会。做到创意可以说是很难的，但是凡事都是有章可循的。今天上海影视公司的小编跟大家分享下一部好的创意文案是怎么炼成的。

1. 结合热点

简单说就是“蹭热点”，利用一个热点事件，进行自己文案的策划。利用一段时间内热点自带的广泛关注度，能够为你的产品或服务带来比较好的宣传效果，增加被用户记起的频次，同时为其提供了话题性与分享性。但是热点不是那么好蹭的，如果使用不当，加上过于频繁的话，用户不会买账。所以在我们结合热点前，分析你的用户群体有什么特点，考量本次热点的内容是否在你的目标用户兴趣圈里面，如果是，再将文案与热点内容结合，而不是强行建立联系。

2. 极端化

极端化场景，即把产品或者服务的某个使用场景极端化，在这种极端化情况下来凸显你的产品或服务的优点。比如沃尔沃汽车曾经拍摄过这么一支广告，一只小狗躲在车轮底下不肯出来，车主通过沃尔沃精准的操作系统以及随心所欲的制动，成功的在没有伤害小狗的情况下驱车离开。

3. 反差手段

什么样的文字最吸引我们的关注，我在之前的文章中提到过，一是与我相关，二是强烈反差。利用反差，是段子手们的拿手好戏。那么，反差究竟是什么？在我看来，反差是与我们脑中的固有观念、社会中约定俗成的事物所相不一致的东西，给人以惊奇的感觉，也就是我们通常所说的万万没想到。而正是由于反差手段颠覆了我们一贯的思路，所以才让我们印象更加深刻，进一步产生探究“为什么这么说”的欲望。举个具体的案例：奥美公司当年为volvo设计过这么一则广告——别赶路，去感受路。一反汽车广告总强调车在路上飞驰的性能与便捷的操作，而是强调司机的内心感受，赋予“驾驶”更高层的意义，以大见小，都能自在的去感受路了，那驾驶起来一定非常的随心所欲，立意让人眼前一亮。

4. 心理距离

心理距离顾名思义就是消费者内心与产品之间的距离度，这需要根据产品的属性来进行具体的划分。在日常生活中，大部分产品还是采用拉近心理距离的方式进行推广宣传，所以我们经常会看到这些字眼“我们的”“自己的”“专属的”“共同的”“你的”，替你发声，替你表达情感或者观点，最终的目的其实就在于拉近与你的心理距离，获得好感。

5. 利用好奇心

好奇心是每个人都拥有的天性，而所有天性都有这么一个特点，就是它们很难被自我控制，所以好奇心害死的可不是只有猫。所以，利用人们天生的好奇设计出来的文案能够更加高效的吸引用户眼球，且用户继续阅读或者打开的兴趣相对较高。前文所提及的反差手段在一定程度上利用了人们的好奇心，但能够引起人们好奇的，可远远不止反差这一种方式。Bigger than bigger相信大家都很熟悉，苹果公司可是利用人们好奇心的行家。每一代iPhone在正式发布前总会有一些消息源源不断的流出，持续不断的吊着我们的胃口，从颜色到尺寸到双镜头，一次一次引起我们的好奇，进而让我们对新的iphone抱有更大的期待，待到其新产品正式发布，这种期待就会转化为强烈的购买动机。

佳能打印机之前的一句slogan同样利用了好奇——“impossible made possible”，使不可能成为可能，人们不禁会问怎么使不可能成为可能？

6. 有用策略

问大家一个问题：“你为什么看公众号？”，我想回答总结起来不外乎这三点：①有用；②有趣；③有利。那么能不能让我们设计的文案对用户或者消费者有用呢？也就是现在被很多营销者提到的媒体产品化，即文案除了发挥信息媒体的作用外，还能够对用户起到一定的帮助或者满足他们的某个需求，并让这个附着于文案上的知识成为用户购买你的产品或者服务的证据或者支撑。

相爱没有那么容易，每个人有ta的脾气。其实不单是人，每个企业它的品牌也是有它独特的人格特性的，所以，在设计文案的时候，不可以为了创意而去创意，忽略了企业品牌的特性，最后牛头不对马嘴，反而弄巧成拙。

那么如何去理解品牌人格呢，其实很简单。如果我们要给mobike脑补一个拟人化的企业形象，那一定是一个阳光个性充满活力的青年形象，这是根据其企业的服务（共享单车）、企业年龄以及企业想要传递给用户什么感觉共同决定的。就像360安全卫士的文案或者微博的画风就不能是萌萌哒、段子手，毕竟“一定要小心那些讨人厌的病毒哟各位亲故们”让人感觉浮夸且不靠谱，不符合其安全卫士的人设。

创意是有章可循的，不是摸不到头脑，我们知道这些创意方法然后需要投入大量实战中。在我们日常生活中，还需要发散思维，同时用心观察生活，观察用户，练就独特的思维。