华夏家博合作跟屁虫影视,内容营销成就一个活招牌

工作花絮   2018-04-14 16:00   3268

品牌故事

华夏家博:中国一站式品质装修博览会,商务部唯一重点支持的全国性家装巡回展。展会创新性地将家装设计、家装施工、家装材料、家居软装,地板,卫浴,橱柜,电器,门窗,吊顶陶瓷灯家装材料和家居产品紧密串联起来,使需要装修的业主可一次性解决所有问题,是家居全产业链消费类展会的权威盛典。

 

营销痛点

市场上家居建材博览会众多,竞争十分激烈。华夏的核心用户是80后新婚群体和70后中产阶级,如何精准定向目标人群、让更多感兴趣的用户参与到家博会的活动中来,如何在快速扩张的过程中提高认知度、打造鲜明的品牌形象成为了亟待解决的问题。

营销目标

华夏家博会每年都会在全国举办多场展会,华这次杭州站的展会与跟屁虫影视合作拍摄会议跟拍,如何投放其微信公众号,以短视频内容营销为载体,短时间内获取大量曝光,以吸引观众,实现品牌推广,同时满足招商需求。

 

营销方案

内容营销潮,品牌的推广势在必行

华夏家博会在目标受众明确的前提下,结合自身特点,根据现在其消费者对媒介使用习惯,选择了短视频作为内容营销载体,然后可以各短视频渠道宣发,提高品牌知名度并产生消费粘性。

海尔、志邦、杜亚等联袂助力提升品牌形象

目前短视频平台的用户基数巨大,华夏家博会用展会跟拍的形式,采访海尔、志邦、杜亚等知名品牌和客户对家博会的评价。口碑式广告植入自然生动,非常容易让用户对其内容产生兴趣,并不断扩大自身品牌知名度。

客户说:

目前我们华夏家博会有很多的经销商和厂商参与,我们也希望通过跟拍的形式,一方面让参会的展商产品有二次曝光的机会,展商不仅线下可以展示产品,还能通过微信朋友圈等途径对产品进行传播,另一方面也能为我们家博会每一次的展会保存珍贵的资料。


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