上海广告片拍摄的时候是很需要创意的，但是在创意的同时是要保证科学性。然而在制作艺术性的同时，我们还需要注意科学性，两者相辅相成，缺一不可。今天上海广告片拍摄的小编带大家一块儿谈谈上海广告片拍摄创意的艺术性和科学性。

1.创意的科学化

上海广告片拍摄创意的科学化首先表现在它的真实性与艺术性。真实性是上海广告片拍摄创意的信息来源。体现在运用科学化的市场调研方法，定量化与定性化的数据指标，严密的广告策划，制定出行之有效的广告计划，寻找出目标消费者，确立上海广告片拍摄战略和上海广告片拍摄主题。其次，上海广告片拍摄的科学化还表现在实现广告目标的技术支持。一条上海广告片拍摄的实施，往往要动用许多人力物力，要有许多硬件设备做后盾。怎样发挥这些先进设备的作用，使之与创意完美结合，就存在一套科学知识。再次，上海广告片拍摄创意的科学性还体现在广告创意的现实性。上海广告片拍摄一旦推出就面临许多考验，会不会受到媒体条件、市场环境、时机、竞争者等多方面的制约。若能扬长避短，就会极大地保证创意的有效进行。

2.创意的艺术化

上海广告片拍摄创意的艺术化是指用艺术化的手段创造广告形象。上海广告片拍摄主要靠艺术化的形象来传递信息和打动受众，而不是抽象的说教。在上海广告片拍摄中，形象主要是指产品或企业，也称“产品形象”或“企业形象”。再好的产品（内容）都要靠形象（形式）来表现。从某种意义上讲形象来自内容，而形象又大于内容。

上海广告片拍摄创意的艺术形象具有倾向性和真实性相结合的特征。倾向性，即广告创作者赋予一定的态度与观点。这里的真实性是指塑造产品或企业形象必须是建立在真实的基础之上，它是艺术的，也是真实可信的，是活生生的、有生命力的形象。