随着碎片化时代的到来，越来越快的生活节奏让人们习惯利用碎片时间来获取自己需要的信息。因此，怎么才能最大限度地抢占人们的碎片时间，用少投入获得精准的流量就变成了各大媒体转型探索的方向。谁是真正的消费者?这个问题一度让营销陷入迷茫的境地。

未来万物皆媒体

在2018上半年，抖音、今日头条、微视等短视频新兴势力如雨后春笋般不断涌现，并且蓬勃发展。短视频作为一种营销形式，是文字、图片的进化升级，更是电影电视“健身”成功后的优秀案例，然而“健身”成功后并没有在内容上大打折扣，反而在有限的时间内将有效的价值体现的淋漓尽致。用优质的内容和精准的流量，实实在在的捕获了一批忠实的用户和广告主们，直接证明了短视频媒体的营销实力。就连居于平台霸主的淘宝也在逐渐的在往媒体转型，从9.9包邮的时代、图文、直播到如今商家和达人全面视频化的局面，再到独客的上线，淘宝在2018年对平台进行了一次巨大的改革，为媒体转型布局，从单一的电商效果广告升级为大数据营销平台，推动数字营销往前迈出一大步。

世上没有难做的营销，只有不对的方式

目前短视频的价值可以简单的拆成两部分去理解，第一部分是流量变现，第二部分就是商业变现。说到流量变现绝对少不了二更和办公室小野这样的头部内容IP，“二更”注重品牌建设，产品矩阵目标内容广告；“办公室小野”则是用场景打法做流量矩阵，用一种场景概念进行差异化营销。但是被人踏平的路往往都很拥挤，内容型视频的方向已经有了行业巨头，但是优质的电商营销类短视频却寥寥无几，尤其在3月淘系内店铺全面改版，各类目商品头图、合辑和详情页等板块加入视频的内容，后续优质内容还有机会被淘宝公域（爱逛街、有好货、必买清单、每日好店...）抽取透出，让不少电商开始着急了起来。那电商该如何找到专业的电商营销类短视频服务商？在3月9号小二解读【2018年短视频运营趋势】的直播上出现了一匹黑马—跟屁虫影视，作为行业小二认可的商家短视频团队的背后，跟屁虫影视近几年着实是在悄无声息的野蛮生长。2012年至今一直服务电商类短视频，合作超2万名商家，拍摄超过3万条短视频，涵盖95%的商品类目商品，平均提升商家20%的转化率，累计超30亿播放量。

跟屁虫旗下有一支细分类目的达人团队，了解各大淘内公域的流量获取要求，并在2018年成为全国仅13家的短视频服务基地之一。与二更和小野不同的地方，跟屁虫专注淘系内的商业变现，在内容的创作上面，主要注重产品的内在潜能，以“变现”为王，深度挖掘产品的价值，为商家带去可见的、有效的转化。

从2017年到现在，短视频行业一直处于“红利博弈期”。大家都知道短视频行业“有利可图”，但却很少人去发现获取用户价值和探索差异化的根本。相比去和二更、办公室小野这样的头部IP去拼个头破血流，跟屁虫影视这种缓慢开辟新道路，成为电商营销类短视频流量引导，这样的行业走向更容易获得投行的认可。

对症下药才是营销王道

2018年是短视频行业现象级产品迸发的一年，现象级的产品谁更具备商业价值和发展潜力，谁就能捕捉内容消费的新年轻用户。所以“对症下药”才是正确的信息本体，电商不要一昧的只顾找头部IP合作，毕竟淘宝才是最终变现的阵地，电商短视频最好通过淘内公域透出的传播力度和渗透能力，获取流量入口，区分获取的精准用户，从而产生更多营销的可能。而这种可能就来自于更加专业的机构的指导，在电商短视频领域发展6年的跟屁虫影视，能够为商家带来巨大的营销价值。