很多商家在广告制作方面花费了巨大成本，但是却没有取得预期的效果，这是为什么？

据统计，85%的广告没人看，只有不到1/5的广告能吸引人。

广告的失败原因很复杂，或者是因为目标定位，或者是因为内容创意，又或者是因为投放渠道……

小虫子在这里准备了14个广告中的“套路”，带你了解广告圈中的“小秘密”，让你的广告脱颖而出。

“标题党”的重要性

1.看广告标题的人数是看正文人数的5倍

标题和正文内文的阅读效力是5:1。快节奏的生活里，人们甚至没有时间看完整个广告，而广告的标题则需要总领整个广告，甚至承担吸引观众看完整个广告的任务。显然，你的广告也应该有一个标题或者是口号类的东西。

2.如果在标题畅所欲言你就浪费了80%的广告费

标题的字数有限，能够表达的内容也有限，充分精简标题的内容，既要表达要义，又要足够吸引目光，引起兴趣。例如“吉祥一生，美味相伴”。

广告中的“小心机”

3.广告空白增加1倍，注目率增加0.7倍

同艺术作品一样，在广告中适当留白，能够获得更高的注目率，达到“此时无声胜有声”的效果。这个度则需要专业的把握。

4.广告语8-12个字最易记忆

广告语就是我们常说的口号，其性质与标题相似。广告语少于8字，不足以表达主要内容，广告字数超过12个字，受众对内容的记忆力会降低50%。当然，琅琅上口仍旧是口号的第一要义，在此基础上符合字数原则，会取得更好的广告效果。例如美的广告：“原来生活可以更美的” 。

5.广告正文20个字阅读人数为10，50个字阅读人数为5，500个字阅读人数为1

广告不是写文章，不需要长篇大论，只需要直击人心，消费者也少有耐心去阅读长篇广告。让别人印象深刻才是广告正文需要做到的。

6.合适的广告配乐能够让你的广告出彩很多

眼耳鼻舌身意，是六觉。声音在电视广告中的位置举足轻重。嗅觉味觉触觉现在还没有出现在多媒体电视广告中，但很多迹象表明，不久的几年中，这些东西会带领我们体验真正多感触的“多媒体”世界。

7.看广告图象比看广告标题的人数多20%

广告图象决定了视觉的第一效果，其间还有色彩、构图的效果，图画比语言的力量强16倍。当然随着新媒体互联网发展，视频对于广告来说也越来越重要，一个好的广告视频=100个销售员，相比于静态的阅读，人们也更乐于看动态的事物。

你以为广告就只是广告吗

（广告人还必须了解心理学、社会学……）

8.数字“100”元比“一百元”更打动人心25%

阿拉伯数字比文字的传达速度要快，无国界理解限制，“无阅读”直达大脑。人们往往最先记住的，印象最深刻的就是广告中提到的数字信息。并且数字往往比文字更具备可信度。

9.看报纸广告的顺序是图象—标题—正文

这是一个新的思考方向，它现在会影响到我们来重新安排广告画面：以往我们总是把标题放在最前面，现在看来，从兴奋点和视觉流程考虑，都应该重新调整。

10.看报纸广告左边比右边的人数多12%，看上边比看下边的人数多60%

这个数据或许值得怀疑，但是从中文广告在报刊上的统计情况来看，右侧，上半版的位置应该是最佳位置。

11.一般人类的心智不能同时与七个以上的单位打交道

如果同一版面中有七个广告，你应该是最先被看到的那个。如果不能做到脱颖而出，就会被埋没在“人群”中。这一效果一般取决于自身的广告质量和周围的广告内容。

12.受众对电视广告维持注意状态的时间是5秒，而前两秒注意力最强

因此应该将最重要的内容在广告开头就要点出，利用好受众的两秒注意力。

13.看三角形比看正方形的人数多2倍

实际上是不规则形状比规则形状更容易让人注意。这是视觉的常识，是视觉心理中的“寻边”现象。同理，一样的正方形，把它旋转成菱形放置，吸引力也会大幅度提高。

14.打破常规的表现广告注目率增倍

这个道理所有人都懂，“意料之外，情理之中”这对于广告的设置很重要，打破了常规，但是既不在意料之内，也不通情理，这个表现方式就很成问题。

一个成功的广告，或者被人看到，记住这个品牌，增加对品牌的好感，然后传播；或者被人看到，记住这个品牌的产品，产生购买行为。需要紧紧围绕这个目的，考量广告中的种种细节，凭借着这些“套路”，必能将广告效果翻倍。