成功的上海企业宣传片制作的三大标准为让人影响深刻、好感度强、传播广,那么如何才能让宣传片做到三样,归根到底就是传神,可以从以下两方面出发:

一、 “传神“为核心的本质化思维

我们必须明了上海企业宣传片制作是企业文化的传播载体，所谓“传神“就是要传企业文化之神、传企业个性风采之神、传企业品牌形象之神。企业电视宣传片大致可以分为企业形象专题片、品牌推广专题片和产品推介专题片三类，其播放传播渠道主要为外宾接待交流、展会招商、现场促销、企业官网、公共视频网站和电视投放等。但是，无论企业制作宣传片的目的和用途何在，都应该以企业文化为核心主轴，凸显企业灵魂深处最动人的个性之美和精神力量。

二、要形成以“传神“为目的的突破性思路

第一，上海企业宣传片制作之前，我们必须明确其主要目的和用途，以针对性地进行影片定位。上海企业宣传片制作又可分为纪实性、新闻性、写意性、广告性和综合性等不同风格。用途不同，目标受众及其重点诉求也不同，宣传片的风格定位自然不同。

第二，上海企业宣传片制作策划的过程中，我们必须依据企业文化和企业品牌的核心特质，结合宣传片的用途和定位，找准最能传神的核心主题和视觉创意，并以此为主线展开整个宣传片脚本的文案创作。

第三，上海企业宣传片制作过程中，我们必须追求不同表现手法之间相得益彰的完美配合。宣传片包含画面、配乐、配音、字幕和特技五大要素。在优秀脚本的指引下，无论是影片结构、画面色调选择、拍摄与剪辑、音效选配与合成、标题拟制与字幕设计等，都应该体现宣传片主题的企业文化神韵，并追求整体的和谐统一。比如：IBM百年庆宣传片在既定的风格定位下，其画面简洁、纯粹，历史图片与现实拍摄过渡自然、毫无剪接痕迹；其音乐张弛有度、融合了科技与人性的双重色彩；其画外音既有历史性事件的简要描述，也有不同口音IBM人的真实语调；字幕内容也极为简洁有力，并与画面和声音的呈现配合得天衣无缝；特别是片头片尾的处理，做到了近乎完美的主题承接和升华。如此这般，综合构成了令人印象美好而深刻的感官享受，使得每一位观者在对IBM百年历史有了全景式了解的基础上，对这家伟大企业的敬佩之情也油然而生。

上海企业宣传片制作在功能和表现上不同于纪录片和广告片，而是作为企业文化载体而存在的，只有真正参透企业文化，才能有灵魂地进行创作、策划，从而达到传神。

最后，我们应该清晰地意识到，无论在功能和表现形式上，上海企业宣传片制作都既不同于普通的记录片、也不同于企业广告片。作为企业文化的一个重要的传播载体，企业宣传片已经成为一个独立的专业分支。我们只有真正参透了企业文化之魂，并紧紧围绕这一灵魂进行准确定位、创意策划和拍摄制作，才能最大限度地发挥企业电视宣传片的传播作用。

任何时候，让我们始终牢记：重在“传神”，这才是企业电视宣传片的最本质化价值。